Hoje o empreendedorismo e a criação de uma nova empresa é uma opção que cada vez mais pessoas contemplam. O marketing da nova empresa deve começar logo desde a raiz e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição da empresa. Embora a importância do marketing seja conhecida, é notável que a maioria dos empreendedores, empresários e executivos o relegue para segundo plano.

Este livro é diferente ao aplicar o marketing aos novos projectos empreendedores e pequenas empresas, proporcionando assim ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto alargado de conceitos e ferramentas que lhe serão directamente úteis na sua pequena e média empresa. Muitos exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos.

Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há um caminho certo para empresas bem-sucedidas, esse caminho começa com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado.

Público-Alvo:

• Empreendedores actuais e potenciais 
• Executivos de PMEs 
• Gestores e empresários 
• Estudantes do ensino médio e superior

Sobre os autores:

Manuel Portugal Ferreira - Doutorado em Business Administration pela David Eccles School of Business, da Universidade de Utah EUA, MBA pela Universidade Católica de Lisboa e Licenciado em Economia pela Universidade de Coimbra. Professor Coordenador no Instituto Politécnico de Leiria, lecciona disciplinas de Estratégia e Gestão Internacional. Dirige o globADVANTAGE (Center of Research in International Business & Strategy) do qual é fundador. Tem artigos publicados em revistas nacionais e internacionais e apresentações nas melhores conferências mundiais de Gestão. Co-autor do livro Casos de Estudo: Usar, Escrever e Estudar, publicado pela Lidel.

Nuno Rosa Reis - Licenciado em Gestão pelo Instituto Politécnico de Leiria e em Línguas Estrangeiras Aplicadas pela Universidade Católica Portuguesa. Docente no Instituto Politécnico de Leiria, nas áreas de Estratégia e Empreendedorismo. Investigador no globADVANTAGE.

Fernando Ribeiro Serra - Doutorado em Engenharia pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Professor na Universidade do Sul de Santa Catarina, onde dirige a UNISUL Business School e é professor do Mestrado em Administração. A sua experiência docente inclui a actuação no IBMEC/RJ, IAG PUC-Rio, EBAPE e FGV-Management, Candido Mendes e UFRRJ. Participa no grupo de pesquisa de cenários prospectivos da UNISUL, S3 Studium (Itália), globADVANTAGE (Portugal) e STORG (Cabo Verde). Com experiência em cargos de conselheiro (Portugal e Brasil), de direcção e consultoria. Co-autor do livro Casos de Estudo: Usar, Escrever e Estudar, publicado pela Lidel.