Num momento, em que o debate sobre os aspectos ambientais está na agenda política e dos Media, sendo cada vez mais uma urgência e não uma moda, e em que a Cimeira para as Alterações Climáticas, na cidade de Copenhaga, na Dinamarca, durante o mês de Dezembro de 2009, colocou o Planeta Terra no centro das atenções mundiais, esta publicação vem demonstrar que a sustentabilidade pode estar presente de diversas formas, no quotidiano de uma empresa. Contribuindo para a sua transformação, de forma substancial, quer ao nível do seu desempenho, quer ao nível da sua imagem corporativa, junto dos seus stakeholders, caminhando no sentido da construção de uma sociedade mais equitativa, em termos sociais, ambientais e económicos.

Este livro pretende marcar a Sustentabilidade em Portugal, transmitindo uma diferente visão do tema a todos os Cidadãos mas principalmente ao tecido empresarial português.

As marcas presentes mostram os seus argumentos na área da Sustentabilidade, Marketing e Comunicação, e o que as torna uma referência no panorama nacional e até internacional.

Marcas e Consumidores estão dispostos a mudar o rumo do Planeta no sentido do Desenvolvimento Sustentável, demonstrando que Marketing Ambiental é uma tendência presente e para o futuro. Esta publicação com Prefácios de Luís Rochartre Álvares (Secretário-Geral do BCSD Portugal) e Diogo Teixeira (Marketeer na área da Sustentabilidade) já se encontra disponível nas livrarias do nosso país.

Sinopse

O planeta Terra é a “casa” da Humanidade. Ao longo do tempo tem sofrido alterações por acção do Homem, que deixa a sua “marca” por todos os locais por onde passa, e as marcas institucionais não são excepção. Elas perceberam que podem desempenhar um papel preponderante e pró-activo, quer na construção de um planeta com maior sustentabilidade (através das suas acções, produtos/serviços), quer na sua função de sensibilizadoras e educadoras dos seus Colaboradores e de todos os Consumidores.

A obtenção de riqueza conjugada com boas performances ambientais, deixou de ser um capricho de alguns ou uma ideia visionária. Os resultados demonstram que as empresas eco-eficientes são mais rentáveis: consomem menos energia, produzem mais “limpo” (menos resíduos), têm menos acidentes, têm melhores financiamentos, melhor imagem no mercado e em alguns casos pagam menos impostos.

As marcas, tal como as pessoas em particular, gostam de ficar “bem-vistas” e com isso alcançarem uma maior notoriedade junto do seu target. Conceber um produto/serviço, apenas com o objectivo de alcançar os valores de vendas previstos e a satisfação dos seus Clientes, é algo que já está ultrapassado. Com o passar do tempo o Homem ganhou uma nova consciência ambiental, tornando-se mais responsável pelos seus actos. Já não interessa produzir um produto/serviço, sem contabilizar os impactos provocados ao nível social, ambiental e económico. Não é por ser giro, ou por ser uma moda, é mesmo porque: bom ambiente = menor impacto ambiental = qualidade de vida = saúde.